前暴雪娱乐总裁Mike Ybarra最近对微软的“这就是Xbox”营销活动提出了尖锐批评，认为这是Xbox品牌战略上的一个错误决策。近年来，微软对Xbox品牌的管理一直备受争议，许多游戏爱好者对其未来发展持怀疑态度，Ybarra的评论正好反映了这种普遍的担忧。

微软于2024年11月首次推出备受争议的“这就是Xbox”营销活动。该广告活动将Xbox Series X/S游戏主机与平板电脑、智能手机、VR头显和笔记本电脑进行比较，声称只要能够访问Game Pass游戏服务的设备都可以被称为“Xbox”。这一营销策略在当时并未获得良好反响，许多玩家认为微软正在稀释Xbox品牌价值。

Ybarra在回应一位玩家对最近发布的ROG Xbox Ally使用Windows系统而非Xbox操作系统的抱怨时，谈到了这个有争议的营销活动。这位前高管解释说，考虑到Xbox独占游戏的缺乏，这一决定是有道理的。他还声称，“只有傻瓜”才会在所有游戏都是第三方发行的情况下继续制造游戏主机。Ybarra进一步表示，“这就是Xbox”是一个在“错误时间”提出的“错误想法”。根据他的观点，如果游戏在主机和其他设备之间没有对等的体验，将这些其他平台称为Xbox是毫无意义的，这只会让消费者感到困惑。

尽管Ybarra提出了批评，但微软似乎仍然专注于其支持Windows操作系统的当前战略。最近有传言指出，微软正在为Windows开发官方的Xbox模拟器。如果这一传言属实，此举可能会将经典的Xbox游戏带到ROG Xbox Ally设备上。跨平台策略和继续推出游戏主机很可能仍将是Xbox生态系统的一部分。本周早些时候，微软确认正在与AMD合作开发下一代Xbox主机。