韩国Nexon公司旗下多人射击游戏《第一后裔》近期因第三赛季宣传策略引发轩然大波。游戏官方在TikTok平台推出了一系列使用AI技术生成的虚拟网红广告，这些数字克隆人以僵硬的动作和机械化的语调介绍与《尼尔：机械纪元》的联动内容，却意外招致玩家社区的强烈反感。

8月7日上线的第三赛季本应是个令人期待的更新——包含新副本、可操作角色、悬浮机车等丰富内容，尤其与经典IP《尼尔：机械纪元》的跨界合作更是亮点。然而Nexon采用的宣传方式却完全转移了玩家注意力。根据PC Gamer报道，这些AI网红原型包括恐怖主题主播DanieltheDemon等真实创作者，但数字化呈现效果堪称“恐怖谷效应”的教科书案例。

Reddit等游戏社区迅速形成批评声浪，玩家用“尴尬”、“毛骨悚然”等词汇形容这些广告。最受争议的是Nexon选择克隆真实主播而非直接合作，这与该公司已有的“Nexon创作者计划”形成鲜明矛盾。有用户指出：“这甚至不符合AI应用的基本逻辑，如果用来让游戏角色活起来还说得过去。”更令玩家不满的是，部分被大量负面评论淹没的广告疑似被官方删除后重新上传，被视作“控评”行为。

尽管《第一后裔》在2024年6月首发时曾创下千万级玩家纪录，但一年后活跃用户明显减少。业内人士分析，这可能促使Nexon尝试激进的营销手段。YouTuber Moxsy证实至少有一条争议广告已在舆论压力下撤架。此次事件反映出游戏行业面临的共同课题：当AI技术应用缺乏温度与诚意时，不仅难以吸引新玩家，更可能伤害核心粉丝的信任。

目前Nexon尚未就此事发表正式声明，但玩家社区普遍认为公司应当回归传统营销方式，或至少提升AI应用的完成度。这场风波也引发关于虚拟形象伦理边界的讨论——当游戏公司可以随意数字化真人形象时，内容创作者的权益该如何保障？